Cómo recapturar la atención de un público distraído por las redes sociales
En la era de los likes, las stories y las notificaciones constantes, captar la atención de una audiencia ya no es suficiente: hay que recapturarla una y otra vez. Especialmente en eventos corporativos o presentaciones en vivo, donde la competencia directa no es otra marca, sino el teléfono móvil de cada asistente.
¿Cómo hacemos entonces para vencer al scroll infinito y volver a conectar con una audiencia dispersa? Acá comparto algunas estrategias efectivas que aplicamos con éxito en nuestros eventos.
1. Diseñá momentos, no solo contenidos
La atención no se mantiene con un monólogo largo, por más brillante que sea. Se mantiene con estímulos que sorprenden, emocionan o desafían. Diseñá tu evento como una secuencia de momentos: un inicio potente, una pausa creativa, una participación inesperada. El contenido debe ser dinámico y adaptable al ritmo del público.
2. Convertí a tu audiencia en protagonista
El modelo pasivo ya no funciona. Incorporá dinámicas que inviten a participar: encuestas en vivo, preguntas abiertas, pequeños desafíos, votaciones instantáneas. Cuando las personas se sienten parte del desarrollo, su atención se multiplica.
3. Jugá con el ritmo y el formato
No todo tiene que ser una charla. Alterná formatos: una entrevista, un caso real, una demo en vivo, una pausa artística. El cambio de ritmo mantiene a la mente alerta y curiosa. Lo mismo ocurre con la duración: menos es más. Si podés decirlo en 10 minutos, no lo digas en 20.
4. Usá lo digital a tu favor
No compitas con las redes sociales: incorporalas. Invitá a compartir un momento del evento, usá hashtags pensados para generar comunidad, creá contenido que se quiera publicar. Si las personas están con el celular, mejor que lo usen para amplificar tu mensaje y no para escapar de él.
5. Creá pausas conscientes
La atención necesita respirar. Un break bien diseñado, con un espacio estético, algo de música y una propuesta sensorial, ayuda a reponer energía mental. No subestimes la importancia de los intervalos: también son parte del storytelling del evento.
6. Poné a la emoción en el centro
La gente no se distrae cuando algo le importa. Las historias, el humor, la emoción auténtica siguen siendo el mejor antídoto contra la dispersión. ¿Tu mensaje conecta con un valor humano real? ¿Genera empatía, inspiración o deseo? Si no hay emoción, no hay atención.
En resumen: en un mundo sobreestimulado, captar la atención no es un desafío técnico, sino emocional y estratégico. No se trata de hablar más fuerte, sino de crear una experiencia que valga la pena vivir con todos los sentidos.
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